Тестирование/
обзор продукции

Участие
в мероприятиях

Интервью
с представителями компаний

Прямые эфиры

Конкурсы

Фото/видео отзывы

Амбассадорство

Инфлюэнсеры последнее десятилетие вели активный захват всех отраслевых рынков, на которых PR-агентство Идеи&Решения проводит ежегодные исследования. Сейчас блогеры входят в десятку самых популярных источников информации о новинках  и отбирают некоторые функции у других каналов коммуникации.

Возможно, вы заметили, что ещё недавно лайфхаки и инструкции по применению транслировались через отраслевые СМИ, а сейчас за ними все идут к популярным блогерам. Чем последние лучше СМИ?

Для аудитории

+ Людям нравится живая подача.

+ Личность инфлюэнсера добавляет экспертности, ему проще поверить, чтобы не сомневаться в выборе.

+ Все люди разные. Блогеры — тоже. Каждый человек найдёт ЛПР-а по себе.

+ Дифференциация аудиторий совпадает с узкой специализацией блогеров, чего классические СМИ себе позволить не могут.

Для бренда

+ Жизнеспособность и многообразие малоохватных каналов, таких как:

• узкоотраслевые блогеры, общающиеся с B2B-аудиторией;
• профессионалы-посредники в В2В2С-коммуникациях;
• лидеры мнений в отдельной нише — в сегменте промышленности или в экономической сфере.

+ Фильтрация аудитории. Микро- и наноинфлюэнсеры позволяют работать с сегментами, которые сложно вычленить через СМИ.

+ Экономия на креативе. Блогеры — не только канал, транслирующий информацию, но и ресурс для производства контента.

+ Многоформатность. Работать с инфлюэнсерами можно в разных «режимах», включая:

• бесплатное сотрудничество;
• коллаборации с брендом;
• «коробочный» режим в групповых проектах;
• прямую рекламу;
• оплачиваемые нативные материалы;
• амбассадорство бренда и т. д.

+ Многоканальность. Большинство блогеров активны одновременно в разных каналах и сами являются предметом интереса СМИ. Это позволяет комбинировать и суммировать эффект продвижения: «блогеры + SMM + Media Relations».

При таком количестве плюсов есть и один минус — этот канал очень разнороден и не формализован, что требует тщательной проработки на многих этапах взаимодействия:

1. подробно обсуждать все детали проекта и ответственность каждой стороны;
2. использовать комплекс параметров оценки работы и инструментов для замера;
3. фиксировать все условия и договорённости юридически.

Оставьте заявку с описанием задачи по работе с блогерами, и мы проведём консультацию, на которой подберём оптимальный набор инструментов.