Ежегодные исследования PR-агентства Идеи&Решения затрагивают в том числе потребление видеоконтента в городах России с населением более 1 млн человек. Наибольшее влияние видео зафиксировано на рынке строительства и инженерного обеспечения зданий. 57 % россиян узнают о новых строительных материалах и технологиях из роликов на YouTube, в соцсети VK, на платформе «Дзен» и на иных площадках. При этом о рецептах или новинках моды видео смотрят меньше.
«Человек использует одни источники информации, если выбирает автомобиль, другие — если составляет меню для праздника, — говорит управляющий партнёр PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. — Так и с видео: для рынка fashion запрещённая сеть остаётся актуальной площадкой, а для строительства — нет».
Всего было опрошено 1 500 человек, причём в выборку входят как мужчины, так и женщины (в соответствии с данными переписи населения).
Основная часть видеоконтента производится блогерами (в среднем 45–55%), бизнесом соответствующих рынков (15–25%) и СМИ (около 10%).Список видеоплатформ на примере строительной индустрии
PR-агентство Идеи&Решения проводит исследования каналов коммуникации с 2005-го. Специалисты отмечают, что за год после начала СВО прирост потребления видеоконтента произошёл не за счёт новых пользователей YouTube, а благодаря аудитории полутора десятков иных площадок.
Около 3,8 % опрошенных заявили, что не обращают внимание на то, где именно размещён видеофайл: они просто делают запрос по видеозаписям в поисковой системе.
Эксперты агентства отмечают, что видеоплеер в соцсети «ВКонтакте» для строительного рынка имеет большее значение для контента, посвящённого строительству, в то время как TikTok особо важен для fashion, «Дзен» — для продуктового сегмента.
Об исследовании
Ежегодные исследования «Маркетинговые коммуникации 360º» проводятся PR-агентством Идеи&Решения с 2018-го. Опрашивается не менее 500 респондентов в возрасте от 18 до 65 лет на каждом целевом рынке.
Опрос проводился в 16 городах России с населением более миллиона человек. Репрезентативность обеспечивалась по геовозрастному признаку. Доверительная вероятность (точность) — 95 %. Доверительный интервал (погрешность) — плюс-минус 2,84 %.
Особенностью исследования является множество открытых вопросов, ответы на которые сложно обрабатывать, но существенно повышается глубина понимания коммуникационного ландшафта России. Результатами опросов агентство Идеи&Решения пользуется при планировании стратегий комплексных кампаний, а также делится на мероприятиях для клиентов.
Дополнительная информация: +7 (499) 110-45-10.
Телеграм-канал агентства: https://t.me/+giSzhnbXK1ljNTky.
Справка
PR-агентство Идеи&Решения работает на рынке с 1996 года. Является единственным крупным агентством России, открыто предоставляющим финансовые гарантии результативности коммуникационных кампаний. Входит в топ-50 коммуникационных агентств России. Команда Идеи&Решения — это более чем 50 специалистов в сфере маркетинга, Public Relations, организации мероприятий, интерактивных коммуникаций и журналистики. Сайт: www.iands.ru.