Чем плох и хорош AVE?

Q: Чем плох и хорош AVE?

А: AVE (advertising value equivalent, он же EAV и PR value) — способ оценить эффективность PR, используя потенциальные или реальные затраты на рекламу в СМИ в качестве мерила. Как и у всякого инструмента, у AVE есть свои ограничения и достоинства.

Минусы:

— AVE никак не связан с эффективностью коммуникаций;

— AVE никак не связан с возвратом инвестиций;

— AVE никак не связан с правильностью выбора СМИ под конкретную кампанию.

Более того, еще в 2010 году на II Европейском саммите по измерениям было решено, что AVE не может использоваться для оценки эффективности PR-деятельности, и это отражено в Барселонской декларации принципов исследований.

Плюсы:

— простота аналогии: если ЛПР не хочет вдаваться в тонкости «эффективности маркетинговых коммуникаций», но требует обосновать затраты на PR, AVE хорошо объясняет, почему бесплатная публикация статьи в топ СМИ выйдет дешевле покупки рекламного места равного объема;